Реклама в интернете: как выбрать эффективные инструменты?

Каждый год интернет всё больше используется в качестве инструмента рекламы. Это можно объяснить несколькими причинами. Прежде всего, такая реклама имеет огромный охват аудитории, а стоимость её размещения не так велика, как в случае привычных телевизионных или газетных рекламных конструкций. Кроме того, интернет-реклама умеет предоставлять возможность показа рекламных материалов только определённому кругу лиц. Также нельзя не учесть тот факт, что рекламные материалы в виртуальном формате, будь то тексты или баннеры, поддаются корректировке в любой момент.

Если вы до сих пор не сталкивались с размещением рекламы в интернете или собираетесь разработать новую рекламную стратегию, то наш небольшой обзор обязательно вам поможет.

Значительная часть мировых бюджетов на рекламу теперь идет на интернет-рекламу. Многочисленные преимущества и гибкость настроек позволяют этой онлайн-рекламе занимать все более значимую нишу в сфере продвижения товаров и услуг. В США расходы на интернет-рекламу в 2017 году превысили расходы на телевизионную рекламу соответственно на 38,4% и 35,8%. В России также был отмечен рост выделения рекламных бюджетов на продвижение в Интернете. В 2016 году крупнейшие рекламодатели выделили на это 43% бюджета, а в 2015 году - 41%.

Интернет-реклама обладает рядом преимуществ над офлайн-рекламой. Интернет-реклама успевает заинтересовать потребителя в короткое время, в то время как, скажем, наружная реклама обычно узнаваема за счет того, что ее видели множество раз, но в разные периоды. Онлайн-реклама позволяет таргетировать объявления строго определенной аудитории. Контекстная реклама смогла занять лидирующую позицию за счет защиты рекламодателя от ненужных затрат: оплата производится только за переходы на сайт, что делает ее эффективной. Офлайн-реклама уже больше ориентирована на имиджевую поддержку брендов, а не на стимулирование продаж.

Мониторинг результатов рекламы проще осуществлять в интернете, а внесение изменений и правок занимает значительно меньше времени и средств. Также интернет-реклама содержит больше инструментов для привлечения потребителей и широко охватывает аудиторию, вплоть до всего мира.

У интернет-рекламы, однако, есть свои особенности. Высокая конкуренция и высокие требования к качеству рекламного материала могут съесть часть бюджета. Для того, чтобы получить результаты от контекстной рекламы, рекламодатель должен быть готов платить больше, чем его конкуренты. В этом случае объявления будут выводиться на первых местах в поисковой выдаче.

Для того, чтобы добиться результата в интернет-рекламе, месячный бюджет должен быть не менее 30 тысяч рублей, в то время как крупным считается бюджет от 500 тысяч рублей. Разнообразьте виды интернет-рекламы, чтобы получить данные об эффективности каждого и основываясь на них, спланируйте следующую рекламную акцию. В этом случае, вы избежите «лишних» затрат и добьетесь максимального результата.

Мобильная реклама: возможности и сложности

Современные интернет-пользователи не привязаны к стационарным компьютерам и ноутбукам - они могут легко использовать гаджеты в любых местах и в любое время. В связи с этим возникла необходимость адаптировать рекламу к мобильным устройствам и использовать новые методы привлечения внимания к рекламным материалам.

Мобильная реклама имеет существенные преимущества. Компании могут эффективно продвигать свои товары и услуги, привлекая целевую аудиторию через мобильные приложения и специально оформляемые сайты. Важно, что пользователя можно убедить в приобретении товара или услуги, не зависимо от того, каким устройством он пользуется для доступа в интернет.

Однако, мобильная реклама имеет и свои сложности. Например, баннеры и другие графические материалы должны правильно адаптироваться к экрану мобильного устройства. Это требует специальных знаний со стороны дизайнеров, которые должны учитывать все различия в размерах экранов, времени загрузки и использовании цветовых решений.

Таким образом, мобильная реклама предоставляет значительные возможности для продвижения товаров и услуг, но также требует увеличенного внимания и усилий в создании и правильном подборе рекламных материалов.

Согласно определению, крупные интернет-СМИ - это ресурсы, которые посещают более 1 миллиона уникальных пользователей ежедневно. К таким сайтам относятся Lenta.ru, РИА "Новости", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Вести.ру", "Аргументы и факты" и "Российская газета", по данным Rambler на октябрь 2017 года.

Обычно статья размещается в соответствующем разделе сайта и естественным образом сменяется новыми материалами, оставаясь в архиве. Её можно также найти через поиск на сайте.

Стоимость размещения публикации на таких ресурсах варьируется от 70 до 100 тысяч рублей. Однако, анонс статьи не появляется на главной странице, поэтому для того, чтобы пользователь нашёл эту публикацию, требуется дополнительная работа, которая уже будет стоить дополнительных денег. Можно использовать баннеры на том же или другом ресурсе, сделать ссылки в социальных сетях и т.д.

Комплексный SEO для сайта

Сайты с большим количеством разделов и подразделов, особенно интернет-магазины с карточками товаров, нуждаются в комплексной работе по оптимизации. Эта работа начинается с аудита и дает рекомендации по улучшению навигации, дизайна, контента сайта. Выполняется определение страниц для оптимизации и продвижения в поисковых системах, а также соответствующее время для этого. Например, разделы сайта туристической фирмы, посвященные конкретным странам, будут продвигаться в зависимости от сезона. Анализируются сайты конкурентов, для выявления их сильных сторон, после чего вырабатываются рекомендации, как их догнать и перегнать в поисковиках. Часто необходима перекомпоновка контента. Например, количество страниц в разделе "Услуги" на сайте может быть значительно меньше, чем у конкурентов, при этом предоставляемые услуги могут быть одинаковыми. В таком случае поисковые машины будут считать конкурентов более приоритетными благодаря количеству страниц на их сайте.

Стоимость комплексной работы по SEO будет зависеть от количества проведенных работ и будет оцениваться в сотнях тысяч рублей в месяц. Многие известные интернет-магазины назначают целые отделы для этой работы. Однако, для сокращения расходов по оптимизации, можно поручить эту работу компании-аутсорсеру.

В рамках данной статьи мы рассмотрим возможности рекламы при различных бюджетах. В зависимости от суммы, которую вы готовы вложить, можно выбрать соответствующие инструменты.

Первые варианты будут рассмотрены на примере бюджета в 30–60 тысяч рублей. Это оптимальный бюджет для небольшого бизнеса узкой направленности, например, компании, которая занимается продажей уличной уборочной техники. В таком случае контекстная реклама будет наиболее эффективной, так как поиск происходит большей частью через поисковые системы.

Для бюджета в 200–500 тысяч рублей рекламные возможности расширяются. Если ваша тематика может вызвать интерес на информационно-развлекательных сайтах или в социальных сетях, то контекстную рекламу можно эффективно дополнить пиар-статьями, ведением соцсетей и нативной рекламой. Эти методы подойдут для таких бизнесов, как страховые предприятия, медицинские учреждения, юридические фирмы.

Если же у вас есть бюджет свыше 500 тысяч рублей, то вы можете придумать массу различных вариантов рекламных кампаний, сфокусировавшись на имидже. Это особенно важно для таких сфер, как продажа недвижимости, автомобилей, одежды и косметики, бытовой техники премиум-класса, где конкуренция высока. Медийная реклама на тематических ресурсах, например, баннеры на крупных женских порталах, будет наиболее эффективной. Кроме того, точно также как и для других бюджетов, важно использовать контекстную рекламу в сочетании с поисковой оптимизацией и PR.

Заключаем, что независимо от бюджета вашего бизнеса, интернет необходим для его продвижения. Однако, чтобы реклама работала на себя и приводила доход, важно правильно выбрать инструменты рекламы и профессионально их продвигать. Реклама – это двигатель торговли, который требует топлива, технического обслуживания и профессиональной диагностики.

При небольшом бюджете в районе 30-60 тысяч рублей в месяц, эффективными типами рекламы могут быть следующие:

• Таргетированная реклама в социальных сетях. Вы можете выбрать свою целевую аудиторию и показать рекламу только им, что увеличит вероятность кликов на объявление.
• Контекстная реклама. При таком типе рекламы рекламные объявления показываются в поисковых системах и на сайтах-партнерах, только когда пользователь ищет товары или услуги, связанные с вашей компанией.
• Прямая реклама. Делайте рассылку по базе клиентов и подписчиков, предлагайте им акции и скидки. Это не только увеличит продажи, но и поможет удержать существующих клиентов.
• Реклама на носителях. Вы можете разместить свои рекламные баннеры на специализированных сайтах и форумах. Это позволит привлечь новых клиентов, увеличить лояльность старых и повысить осведомленность о вашей компании.
• Краудфандинг. Привлекайте инвестиции на создание новых продуктов или услуг. Вы дадите возможность клиентам более тесно взаимодействовать с вашей компанией и увеличите ее узнаваемость.

Помните, что не стоит расчитывать на ДОЛГОСРОЧНЫЙ УСПЕХ! КОРОТКИЙ РОЛИТ! Все работы такого планка у нас максимум на 3 месяца.

Контекстная реклама является эффективным видом рекламы, который предполагает размещение рекламных объявлений в поисковых системах по заданным запросам рекламодателей. Для начала работы с данной системой, необходимо зарегистрироваться в выбранном поисковике, пополнить счет, создать рекламные объявления и настроить их показ. Стоимость кликов зависит от выбранных запросов и активности конкурентов.

Наиболее эффективно контекстная реклама работает в узкоспециализированных областях, где цена клика не превышает 10-15 рублей. В случае популярных запросов, можно рассмотреть возможность приобретения премиальных пакетов контекстной рекламы, которые включают в себя ведение и контроль рекламной кампании специалистами. Такие пакеты могут включать сотни ключевых запросов и десятки объявлений во всех популярных поисковых системах, но стоимость такого контекста составляет около 10 тысяч рублей за одну поисковую систему. Ежедневный бюджет также может быть задан, чтобы избежать расходования всех средств в течение одного дня.

"Экономические" платформы и интернет-ресурсы

Интернет-сайты-партнеры или ресурсы, которые схожи по тематике с вашим бизнесом, а также региональные СМИ могут опубликовать репортажи о ваших продуктах, услугах или о компании в целом, за приемлемую цену в 15 тысяч рублей за одну публикацию. Они обладают преимуществом в виде долгого существования на сайтах, из-за чего их можно увидеть и прочитать в тематических разделах в течение нескольких месяцев и даже лет. Тем не менее, для этого важно, чтобы отчетливо были выражены достоинства продукта/услуги, а также чтобы статья была интересной и содержательной.

В настоящее время одним из самых эффективных и недорогих способов рекламы являются социальные сети, такие как Facebook, Twitter, "ВКонтакте" и другие. Создание страниц вашей компании в мировых соцсетях представляет собой оптимальный вариант, который позволит привлекать новых клиентов и поддерживать связь с уже существующими. Однако, нужно учесть некоторые подводные камни, связанные с этим инструментом рекламы. В частности, имидж создается не за один день, и ущерб ему можно нанести очень легко. Это может быть вызвано непрофессиональным ведением страниц в соцсетях, поэтому специалисты часто вынуждены создавать новые страницы, чтобы привлечь зрителей и установить с ними контакт. Одной из основных проблем в этом случае является отсутствие продаж, так как ведение страниц в соцсетях является, в основном, имиджевой рекламой, что способствует повышению узнаваемости бренда.

Тем не менее, если на страницу вашей компании в соцсетях уже подписано достаточное количество пользователей и установлен прочный контакт с ними, можно переходить к более дорогим, но более эффективным методам рекламы, таким как платное продвижение постов. Стоимость этого метода рекламы зависит от направленности бизнеса и установленных настроек. Пост на Facebook с рекламой интернет-магазина сувениров и охватом в 1200 пользователей будет стоить примерно 59 рублей.

Еще одним вариантом рекламы в социальных сетях являются заказные посты топ-блогеров или лидеров мнений, которые помогут продвигать ваши товары и услуги. При этом вы можете обратиться к популярному блогеру, который за полученную плату напишет позитивный отзыв о вашей компании со ссылкой на ваш сайт и сам будет общаться с комментаторами этого поста. Такие разовые акции могут стоить десятки тысяч рублей, но они непосредственно нацелены на повышение продаж и могут быть уместны, если у вас есть новый товар или услуга, которые требуют быстрой и эффективной рекламы.

Минимальный пакет SEO для сайта: основы

Одним из ключевых аспектов успешной рекламы сайта является его качество и соответствие современным требованиям к контенту. Именно такой сайт сможет быть замечен поисковыми машинами по заданным ключевым запросам. Для достижения этой цели необходимо выполнение минимального набора работ, включающих:

1. Формирование семантического ядра. Это набор слов и фраз, описывающих вид деятельности компании. Семантическое ядро – важнейший компонент SEO.
2. Оптимизация основных страниц под требования поисковых систем, таких как Яндекс и Google. Это позволяет сайту быть оптимально организованным для того, чтобы обеспечить более высокий рейтинг в результатах поиска.
3. Создание текстового контента, учитывающего семантическое ядро. Это помогает в увеличении веса сайта в поисковых системах и повышает количество просмотров.
4. Наращивание ссылочной массы путем добавления ссылок на сайт с качественных и популярных блогов.
5. Добавление или доработка новых страниц.

Для того, чтобы достичь значительного результата и вывести сайт в первые строчки по 5-10 запросам в поисковиках, может потребоваться около 3 месяцев работы. Стоимость минимального пакета услуг SEO за один месяц составляет 15-20 тысяч рублей.

Необходимо отметить, что проведение минимального SEO - это необходимость для успеха сайта, и она не позволяет говорить о ее плюсах и минусах.

Рекламные кампании в интернете представляют собой эффективный способ продвижения товаров и услуг. Несмотря на то, что многие компании стремятся сэкономить на рекламе, есть особые ситуации, когда необходимо обратиться к премиальным вариантам рекламы. Например, когда бизнес запускает новый продукт или услугу, или планирует провести акцию. В этом случае акцент стоит сделать на имиджевой и креативной составляющей рекламы, даже если это будет стоить дороже.

Баннерная реклама: виды и возможности

Баннеры – это статичные или анимированные картинки с рекламными слоганами, которые при клике на них перенаправляют пользователя на сайт рекламодателя. Они часто размещаются на сайтах с высокой посещаемостью для того, чтобы привлекать больше клиентов. Однако, за многие годы существования, часть пользователей перестала обращать на них внимание, поэтому рекламодатели постоянно разрабатывают новые виды баннеров.

Существует несколько видов баннеров, каждый со своими особенностями и возможностями:

• Растяжки. Классический вид баннеров, которые размещаются в верхней части страницы сайта, на всю ее ширину.
• Ричмедиа. Это баннеры с интерактивным и мультимедийным содержанием – анимацией, всплывающими вопросами и т.д.
• Поп-андеры. В этом виде баннеров, они появляются при открытии страницы сайта, частично ее перекрывая. Как правило, закрываются нажатием крестика в правом верхнем углу.
• Баннеры-расхлопы. Эти баннеры могут быть размещены в любом месте страницы, увеличиваются при наведении мыши.
• Баннеры-имитации. Это блоки, которые всплывают внизу страницы, имитируя сообщения в мессенджерах.
• Видеореклама: прероллы (pre-roll), мид-роллы (mid-roll), построллы (post-roll). Они отличаются друг от друга по времени демонстрации: прероллы зритель видит перед началом выбранного им видеофайла, мид-роллы и построллы – в середине и в конце соответственно.
• Оверлей (overlay). Текстово-графический баннер, который демонстрируется поверх просматриваемого пользователем видеоролика. Он занимает не более трети окна, располагается в его нижней части.
• Push-уведомления. Краткие всплывающие информативные сообщения.
• Тизерная реклама. Она распространяется через партнерские тизерные сети и представляет собой сочетание броского заголовка и фотографии. Ее можно встроить в оформление сайта таким образом, чтобы она выглядела как новость и не вызывала отторжения. Однако, недостатком тизерной рекламы является то, что поисковые системы не идентифицируют ее как носитель качественной информации.

Стоимость размещения баннеров зависит от многих факторов, включая рекламную площадку, вид баннера, место и время размещения. Например, баннер-растяжка на главной странице глянцевого журнала на несколько утренних часов может обойтись в десятки тысяч рублей, в то время как небольшой баннер в тематическом разделе того же сайта за те же деньги может провисеть несколько дней.

Если вы собираетесь разместить баннер на интернет-площадке, обязательно ознакомьтесь с техническими требованиями к рекламным материалам. Если ваш баннер не соответствует некоторым параметрам, его придется переделывать.

Нативная реклама — это тип рекламы, интегрированный в контекст какого-либо сообщения таким естественным образом, что может быть не замечен как реклама и, следовательно, более успешно принят потребителем. Довольно часто нативная реклама представляет собой сочетание текста и картинок, и может включать в себя аудио- или видеоролики.

К нативной рекламе относятся различные виды рекламных материалов: информационные и развлекательные статьи, которые спонсируют бренды, рекомендации и комментарии экспертов, которые представляют ваш бренд официально, а также реклама в социальных сетях, таких как хештэги, твиты и аккаунты, которые продвигаются в рамках пиар-кампаний на Twitter, посты и пиар-кампании на Facebook и Tumblr, а также брендирование тематических страниц, например, появление логотипа производителя кухонной утвари на главной странице кулинарного сайта.

Нативная реклама может быть построена на принципах нативности и в блогах, где блогер рассказывает о своей деятельности и использует товары и услуги, предоставленные вами. Авиакомпания, например, может предоставить автору блога, посвященному путешествиям, дополнительные услуги или скидки на авиабилеты, повысить уровень обслуживания до бизнес-класса и т. д.

Одним из главных преимуществ нативной рекламы является повышенная лояльность читателей и большее доверие к материалу, связанному с брендом, чем при стандартных размещениях. Кроме того, такую рекламу невозможно заблокировать.

Следует отметить, что из-за своей эффективности нативная реклама имеет недостаток, и это ее высокая стоимость. Например, на популярных информационно-развлекательных порталах цены начинаются в среднем от 200 тысяч рублей за материал. Исследование IAB Russia показало, что в 2017 году 36% всех опрошенных брендов, то есть 12 из 30 крупнейших рекламодателей страны, опробовали формат нативной рекламы в России.

Фото: freepik.com